Qu'est-ce que le snack content ?
Le snack content expliqué
Le snack content est une approche de création de contenu qui se concentre sur des formats courts, rapides et percutants. Le principe est simple : produire des contenus qui captent immédiatement l'attention de l'audience. Dans un contexte où notre capacité d'attention diminue, ce type de contenu est particulièrement efficace sur les réseaux sociaux.
Aujourd'hui, les utilisateurs de réseaux sociaux passent en moyenne 2 heures et 31 minutes par jour sur ces plateformes (We Are Social, 2022). Dans cette jungle de publications, les entreprises doivent se démarquer, d'où l'intérêt du snack content. Cette stratégie tire parti de contenus variés comme les vidéos courtes, les gifs animés, et même des micro-contenus textuels.
Différences avec le contenu traditionnel
Contrairement aux contenus longs comme les articles de blog ou les vidéos explicatives, le snack content est consommé en quelques secondes. Par exemple, sur Instagram, un utilisateur passe environ 7 secondes à regarder un post avant de scroller vers le bas (Statista, 2023). Ce format court s'intègre parfaitement dans une stratégie de content marketing visant à diversifier les types de publications pour capter une attention volatile.
En revanche, cela ne doit pas être confondu avec la slow content, qui propose une approche opposée en misant sur la qualité et la profondeur des contenus. Si le snack content vise l'immédiateté et la réactivité, le slow content valorise l'engagement et la réflexion.
Pourquoi le snack content capte-t-il l'attention ?
La nature éphémère de l'attention en ligne
Dans un monde où l'information circule à une vitesse vertigineuse, attirer et surtout maintenir l'attention de l'audience pose un défi majeur. Selon une étude de Microsoft, la durée d'attention moyenne est passée de 12 secondes en 2000 à seulement 8 secondes en 2015. C'est plus faible que celle d'un poisson rouge ! Cela souligne l'urgence et la nécessité pour les marques de repenser leur stratégie marketing afin de capter cette attention fugace.
Le snack content : des contenus rapides et efficaces
Le snack content répond précisément à cette problématique. Il s'agit de contenus courts, percutants et capables de transmettre un message en quelques secondes. Que ce soit via des vidéos TikTok, des GIFs animés, des stories Instagram ou même des tweets, le snack content tire parti de l'efficacité et de l'immédiateté pour capter l'attention et encourager l'engagement. Gary Vaynerchuk, expert en marketing digital, a souvent souligné l'importance de créer des contenus adaptés aux comportements des consommateurs modernes.
Des exemples concrets
Un exemple frappant de snack content vient de la SNCF avec sa campagne sur les réseaux sociaux pour promouvoir les voyages en train. En utilisant des vidéos courtes et des animations engageantes, la SNCF a réussi à générer un taux d'engagement supérieur de 25 % par rapport aux contenus plus longs (source : étude LinkedIn).
D'autres statistiques éloquentes
Selon une étude de Google, 70 % des utilisateurs de YouTube préfèrent les vidéos de moins de 2 minutes. Cela confirme la tendance où les contenus concis sont plus susceptibles de retenir l'attention. Une autre recherche de HubSpot indique que les publications Instagram comprenant des vidéos reçoivent 38 % d'engagement en plus que les publications contenant uniquement des images.
Les différents formats de snack content
Les vidéos courtes et percutantes
Les vidéos courtes, comme celles proposées sur TikTok ou Instagram Reels, constituent des formes de snack content particulièrement populaires. Selon une étude de Wyzowl, 68% des internautes préfèrent les vidéos courtes pour en savoir plus sur un produit ou un service (source). Richard Dawkins et Gary Vaynerchuk, d’ailleurs, soulignent souvent l’impact immédiat de ce type de contenu sur l’engagement.
Les gifs animés : un format ludique et efficace
Les gifs animés sont aussi de fabuleux formats de snacking content. Ils permettent de transmettre une émotion ou une information en quelques secondes. Une analyse de Google Images montre que les utilisateurs passent en moyenne 20% de temps en plus sur des contenus intégrant des gifs (source).
Les infographies : un condensé visuel d’informations
Les infographies sont idéales pour présenter des données de manière visuelle et attrayante. Une étude de Microsoft révèle que les infographies augmentent la mémorisation de l’information de 80% par rapport à un simple texte (source).
Les articles courts et percutants
Les articles de blog courts, de 300 à 500 mots, comme ceux sur Reddit, permettent de capter rapidement l’attention et de délivrer une information concise. Certaines entreprises, notamment la SNCF, les utilisent pour informer rapidement leur audience sur des sujets précis.
Les stories sur Instagram et Facebook
Les stories sur Instagram et Facebook offrent une excellente opportunité de partager du snack content de façon éphémère et interactive. Gary Vaynerchuk conseille d’utiliser ce format pour des annonces rapides, des teasers ou des retours d’expérience en direct.
Les carrousels d’images
Les carrousels d’images sur les réseaux sociaux, comme les posts partagés sur Instagram, facilitent la narration visuelle. Une étude de Hootsuite confirme que ce format entraîne 70% plus d’engagement que les publications simples (source).
Études de cas : réussites en snack content
Le succès de Red Bull avec ses vidéos énergétiques
Red Bull est un excellent exemple d'entreprise qui a su maîtriser le snack content pour capter l'attention de son audience. Avec des vidéos courtes, dynamiques et percutantes, la marque a réussi à créer un univers autour de l'adrénaline et des performances extrêmes. Selon une étude de HubSpot, les vidéos de moins de 2 minutes obtiennent 50% de vues en plus que les vidéos plus longues sur les réseaux sociaux. Red Bull utilise ce format de snack content pour engager son audience sur des plateformes telles que YouTube et Instagram.
Les gifs animés de la Sncf pour créer de l'engagement
La Sncf, quant à elle, a lancé plusieurs campagnes de snack content grâce à des gifs animés humoristiques. Ces contenus courts et captivants sont partagés massivement sur les réseaux sociaux, générant un engagement qui renforce la présence de la marque. Par exemple, la campagne "#TGVMax" a été un véritable succès, propulsant l'ensemble de leur stratégie de marketing contenu. Les gifs animés représentent une excellente opportunité pour les entreprises souhaitant diffuser des messages de manière rapide et efficace tout en captant l'attention des internautes.
Gary Vaynerchuk : un visionnaire du snack content
Gary Vaynerchuk, entrepreneur et expert en marketing, est convaincu que le snack content est la clé pour capter l’attention dans notre société saturée d’informations. Selon lui, « les micro contenus permettent de maintenir l’intérêt constant auprès de l’audience, en offrant de la valeur ajoutée en peu de temps ». Vaynerchuk a démontré que des stratégies de contenus courts peuvent générer un engagement considérable et améliorer les conversions.
Les contenus vidéos de Google et Microsoft
Google et Microsoft sont des géants de la technologie qui exploitent le snack content pour éduquer et informer leur audience. Par exemple, Google utilise de courtes vidéos explicatives pour rendre ses produits et services plus accessibles et attractifs. Microsoft, de son côté, diffuse des vidéos de démonstration pour mettre en avant les fonctionnalités de ses logiciels et applications. Ces formats vidéos sont efficaces pour générer de l’engagement et maintenir l’attention des utilisateurs.
Les plateformes idéales pour le snack content
Instagram : le roi du snack content
Instagram s'est imposé comme la plateforme idéale pour le snack content. Son format visuel et rapide s'inscrit parfaitement dans la dynamique de consommation actuelle des contenus. Plus de 60% des marketers ont reconnu que les stories Instagram sont le meilleur moyen de capter l'attention des utilisateurs.
D'après une étude de Mention et Hubspot en 2022, les stories d'entreprises génèrent en moyenne un taux d'engagement de 5,2%. Des chiffres qui expliquent pourquoi 80% des marques présentes sur Instagram utilisent cette fonctionnalité pour promouvoir leurs produits ou services.
TikTok : le maître des vidéos courtes
Avec ses vidéos allant jusqu'à 60 secondes, TikTok est la quintessence du snack content. La plateforme a vu sa croissance exploser avec plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2021. Les marques comme Chipotle ou Guess ont su tirer parti de cette dynamique pour lancer des campagnes virales via des challenges et des vidéos créatives.
Le format de vidéos courtes favorise un engagement rapide. Une étude menée par Nielsen a révélé que 72% des utilisateurs de TikTok ont acheté un produit après l'avoir vu sur la plateforme, soulignant ainsi l'importance du snack content dans le processus d'achat.
Twitter : l'art du message percutant en 280 caractères
Twitter reste une référence pour partager des contenus concis et engageants. Le format limité à 280 caractères est un exemple parfait de snack content, où chaque mot compte. Des entreprises comme Wendy's se sont fait connaître par leur utilisation astucieuse de Twitter pour interagir avec leur audience et générer de l'engagement.
Le côté instantané et réactif de Twitter en fait un canal privilégié pour les annonces rapides, les réactions en temps réel et les interactions directes. Une étude de Sprout Social a démontré que 77% des marques utilisent Twitter principalement pour le service client.
Facebook : des formats variés pour plaire à tous
Facebook, en dépit de sa réputation de réseau social plus « lourd », propose également des options pour du snack content via ses vidéos courtes et ses stories. Les vidéos natives sur Facebook ont un taux de partages 30% supérieur à celles issues de YouTube, d'après Quintly.
Le succès des Facebook Stories, avec plus de 500 millions d'utilisateurs quotidiens en 2020, montre que les utilisateurs aiment consommer des contenus rapides et éphémères. Utiliser ce format permet aux entreprises de rester présentes dans l'esprit des consommateurs tout en adaptant leur contenu aux préférences des utilisateurs.
LinkedIn : une approche professionnelle du snack content
LinkedIn n'est pas en reste avec ses options de snack content. Les articles courts, les vidéos natives, et les mises à jour rapides rencontrent un véritable succès. Des études montrent que les vidéos sur LinkedIn sont partagées 20 fois plus que tout autre type de contenu. Parfait pour séduire une audience professionnelle.
Avec l'essor des vidéos LinkedIn Live, les entreprises peuvent maintenant atteindre leur audience en temps réel et capter l'attention avec des contenus percutants. Un bon exemple est celui de Microsoft, qui utilise LinkedIn Live pour des conférences et des annonces importantes, atteignant ainsi un public ciblé et engagé.
Comment intégrer le snack content dans votre stratégie marketing
Mettre en place une stratégie claire
Pour intégrer efficacement le snack content dans votre stratégie marketing, commencez par définir des objectifs clairs. Cela vous permettra de mesurer le succès de vos contenus. Utilisez des indicateurs clés comme le taux d'engagement, le nombre de vues et de partages pour évaluer l'efficience de vos posts.
S'adapter aux préférences de l'audience
Chaque reseau social a ses spécificités. Par exemple, les formats videos courtes fonctionnent bien sur TikTok et Instagram, tandis que les gifs animés peuvent être très engageants sur Twitter. Adaptez vos contenus en fonction de la plateforme et du public cible.
Planifier et diversifier les formats
Un calendrier éditorial est essentiel pour varier les formats snack content. Alternez entre vidéos, images, memes et courtes citations pour maintenir l'intérêt de votre audience. Prenez exemple sur Gary Vaynerchuk, dont la stratégie repose sur une diversité de formats et une publication régulière.
Utiliser des outils de gestion et d'analyse
Des outils comme Hootsuite ou Buffer peuvent vous aider à organiser vos publications et à analyser leurs performances. Google Analytics est également indispensable pour suivre l'engagement et adapter vos stratégies en temps réel.
Tester et optimisez en continu
Testez différents types de formats et messages pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience. Par exemple, la SNCF a testé diverses approches de snacking content pour trouver celle qui engage le plus.
Call to Action clair et engageant
N'oubliez jamais d'inclure un CTA (Call to Action) puissant dans vos contenus pour inciter l'engagement, qu'il s'agisse de cliquer sur un lien, s'abonner à une newsletter ou partager une vidéo.
Les limites du snack content : vers le slow content ?
Transition du snack content au slow content : une tendance à surveiller
Alors que le snack content est en plein essor sur les réseaux sociaux, une tendance inverse émerge : le slow content. Vous voyez, tout le monde est attiré par des contenus courts qui captent l'attention rapidement, mais il y a aussi une demande croissante pour des contenus plus réfléchis et profonds. Les utilisateurs cherchent parfois à s'éloigner du flux incessant et souhaitent des articles, des vidéos, ou d'autres formats qui leur apportent une valeur ajoutée plus conséquente.
Des stratégies mixtes pour une efficacité optimale
Prenons l'exemple de la SNCF. Leur approche combine habilement contenus courts et longs. Ils utilisent des GIFs animés et des courtes vidéos pour attirer l'attention et promouvoir leurs services sur Instagram et Facebook. Parallèlement, ils partagent des articles de blog détaillés et des études de cas qui expliquent comment leurs initiatives améliorent les services ferroviaires au quotidien.
Pour les entreprises, il est crucial d'expérimenter et de trouver le bon équilibre entre ces deux types de contenus. La clé est de capter l'attention avec du snack content pour ensuite l'orienter vers des contenus plus longs et plus détaillés :
- Snack content : vidéos courtes, GIFs animés, posts en stories, petites infographies.
- Slow content : articles de blog, études de cas, vidéos de plus de 10 minutes, podcasts.
Le slow content, pourquoi ça marche ?
Dans un monde saturé d'informations rapides et éphémères, le slow content se distingue en offrant une profondeur et une réflexion qui valent le détour. D'ailleurs, selon une étude de Microsoft, la durée d'attention moyenne d'un internaute est passée de 12 secondes en 2000 à 8 secondes en 2015. Ça fait réfléchir, n'est-ce pas ? Les contenus longs permettent de répondre à ce besoin croissant de compréhension approfondie sur des sujets complexes.
Par exemple, Google optimise désormais ses algorithmes pour favoriser des contenus riches et complets qui offrent une véritable valeur ajoutée aux utilisateurs. En misant sur le slow content, les entreprises peuvent optimiser leur content marketing et fidéliser une audience plus qualifiée et engagée.
Avis des experts : conseils pour un snack content percutant
Les secrets pour un contenu percutant
Gary Vaynerchuk, expert reconnu en marketing digital, insiste souvent sur l'importance de la pertinence et de la rapidité dans le snack content. Selon lui, la clé pour capter l'attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux réside dans la capacité à transmettre un message clair et impactant en quelques secondes.
Le snack content capitalise sur des formats courts et engageants pour maximiser l'attention et l'engagement de l'audience. Par exemple, une étude de HubSpot a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes génèrent un taux d'engagement supérieur de 80 % par rapport aux vidéos plus longues.
L'utilisation de micro-contenus
Un autre expert, Richard Dawkins, met en avant l'efficacité des micro-contenus pour renforcer la stratégie de snack content. Il explique que les gifs animés, les infographies et les memes sont excellents pour capter rapidement l'attention tout en véhiculant un message percutant.
Sur Instagram, par exemple, les publications partagées comprenant des micro-contenus reçoivent en moyenne 2,4 fois plus d'engagement selon une étude d'Instagram Business.
Stratégies et conseils
Pour réussir avec le snack content, il est important de diversifier les formats. Mélangez vidéos courtes, citations inspirantes, stories, et contenus interactifs comme des sondages ou des quiz. L'objectif est de garder l'audience engagée sans la lasser.
Les experts conseillent aussi de rester authentique et cohérent avec les valeurs de votre marque. Selon une étude de Sensor Tower, les entreprises qui misent sur l'authenticité dans leurs contenus voient une augmentation de 33% de l'engagement utilisateur.
En conclusion, le snack content est un outil puissant pour dynamiser votre stratégie marketing, mais il doit être utilisé avec intelligence et créativité pour réellement capter et retenir l'attention de votre audience.
